Fanoušci Applu by se měli připravit na méně příjemnou novinku. Končící CEO Tim Cook totiž v rozhovoru pro The Wall Street Journal potvrdil, že zdražení produktů Applu je podle něj nevyhnutelné. Důvodem nejsou cla ani vyšší výrobní náklady jako celek, ale především bezprecedentní růst cen paměťových a úložných čipů, které dnes tvoří jednu z klíčových součástí každého moderního zařízení. Podle Cooka se Apple dlouhou dobu snažil vyšší náklady absorbovat a chránit své zákazníky před zdražováním. Situace se však podle jeho slov dostala do bodu, kdy už to není dlouhodobě udržitelné. Které produkty to zasáhne a o kolik zdraží?
Apple už náklady dál neutáhne
„Bohužel jsou cenová navýšení nevyhnutelná,“ uvedl Cook. Apple podle něj aktivně hledá způsoby, jak růst cen zmírnit, ale prudké zdražování ze strany dodavatelů pamětí je natolik výrazné, že se mu již nelze vyhnout.
Šéf Applu sice neprozradil, které konkrétní produkty zdraží ani kdy přesně k navýšení cen dojde, nicméně mezi nejpravděpodobnější kandidáty patří letošní řada iPhonů 18 Pro a iPhonů 18 Pro Max, jejichž představení se očekává v září. Vyšší ceny se mohou dotknout také iPadů a počítačů Mac.
Některé změny jsou navíc patrné už nyní. Apple například letos zvýšil vstupní cenu Macu mini tím, že z nabídky odstranil nejlevnější konfiguraci. Zároveň omezil některé vyšší varianty Macu mini a Macu Studio.
O kolik by mohly produkty Applu zdražit?
Největší pozornost se aktuálně upíná k budoucím iPhonům. Analytická společnost TechInsights spočítala, že pokud si Apple bude chtít zachovat současné marže, mohl by být nucen zvýšit cenu základního iPhonu 18 Pro přibližně o 270 dolarů. To by znamenalo posun ze současných 1099 dolarů až na zhruba 1299 dolarů. V některých scénářích by cena mohla být dokonce ještě vyšší.
Pokud by se podobné navýšení promítlo i do evropských cen, mohlo by jít o zdražení v řádu několika tisíc korun. Přesné částky však zatím neznáme a Apple je tradičně zveřejní až při samotném uvedení nových produktů.
Proč ceny pamětí tak dramaticky rostou?
Za současnou krizí stojí především obrovský rozmach umělé inteligence. Společnosti provozující AI služby a datová centra skupují rekordní množství paměťových čipů typu DRAM a NAND, které jsou nezbytné pro provoz moderních AI modelů. Výrobci pamětí proto přesouvají velkou část výrobních kapacit právě do tohoto segmentu, kde jsou marže výrazně vyšší než u běžné spotřební elektroniky.
Výsledkem je menší dostupnost pamětí pro smartphony, tablety a počítače. Přestože společnosti jako Samsung Electronics, SK Hynix a Micron Technology navyšují výrobní kapacity, většina nových linek je určena právě pro AI servery.
Cook situaci dokonce přirovnal k „stoleté povodni“ a přiznal, že za více než čtyři desetiletí v technologickém průmyslu nic podobného nezažil.
TIP: Hledáte to nejlepší možné příslušenství pro váš MacBook? Pak mrkněte na e-shop Appleking.cz a vyberte si ze stovek skvělých brašen, obalů, folii, skel a dalšího skvělého příslušenství za bezkonkurenční ceny. Vše skladem a přípraveno ihned k odeslání a nebo k vyzvednutí na našem showroomu v Brně!
Nárůst cen je skutečně extrémní
Data analytických společností ukazují, že nejde o běžný výkyv trhu. Podle analytiků by ceny DRAM pamětí mohly během roku 2026 vzrůst v průměru o 125 %. Zároveň se očekává, že problémy s dostupností úložných čipů budou pokračovat minimálně i během roku 2027.
Jen v prvním čtvrtletí vyskočily ceny některých DRAM kontraktů o 90 až 95 %, zatímco ve druhém čtvrtletí se očekává další růst o více než 60 %. U NAND pamětí, které slouží jako interní úložiště zařízení, jsou nárůsty ještě výraznější.
Podle výpočtů TechInsights dokonce cena některých paměťových komponent používaných v nových iPhonech vzrostla během jediného roku několikanásobně.
Apple potřebuje více paměti i kvůli AI
Pro Apple je situace komplikovaná ještě z jednoho důvodu. Nové funkce založené na Apple Intelligence a dalších AI technologiích vyžadují větší množství operační paměti než kdykoliv dříve. Každá nová generace zařízení tak potřebuje více DRAM než ta předchozí.
Jinými slovy – Apple dnes nakupuje nejen dražší paměti, ale zároveň jich do svých zařízení potřebuje stále více.
Jaký je výhled do budoucna?
Dobrou zprávou je, že výrobci pamětí masivně investují do rozšiřování výroby. Horší zprávou je, že většina analytiků neočekává rychlé uklidnění situace. Některé odhady hovoří o tom, že nedostatek pamětí může přetrvávat až do roku 2027 nebo dokonce 2028.
Pokud se tyto prognózy naplní, nemusí být letošní zdražení jediné. Vyšší ceny by se mohly stát novou realitou napříč celým technologickým trhem, což ostatně potvrzuje i skutečnost, že ceny svých produktů již začaly upravovat společnosti jako Samsung, Microsoft, Sony nebo Dell.
