Apple si své know-how obvykle pečlivě střeží. O to překvapivější je nové, nezvykle otevřené interview, ve kterém dva z jejích nejvýše postavených manažerů – Greg Joswiak a John Ternus – mluví nejen o aktuálních produktech a budoucnosti umělé inteligence, ale i o historických přešlapech, které firmu formovaly. Výsledkem je upřímný pohled do zákulisí jedné z nejvlivnějších technologických firem světa. Co vše v tomto zajímavém rozhovoru zaznělo?
MacBook Neo: levný, ale ne „ořezaný“
Velká část rozhovoru se točí kolem novinky v portfoliu – MacBooku Neo. Ten za cenu 599 dolarů zamíchal kartami na trhu dostupných notebooků. Podle Applu ale nejde o žádný kompromisní produkt.
„Neo není o tom něco ubrat,“ vysvětluje Joswiak. „Je to nový začátek.“ A opravdu – místo typického plastového šasi, které je v této cenové kategorii běžné, Apple vsadil na hliníkové tělo, kvalitní displej a dlouhou výdrž baterie. Srdcem zařízení je navíc čip A18 Pro, který překvapivě zvládá i náročnější úlohy.
Ternus přitom nešetří kritikou konkurence: levné notebooky podle něj vznikají hlavně neustálým šetřením na každé součástce. Apple šel opačnou cestou – vytvořit produkt s vysokou hodnotou za nižší cenu, ne levný produkt za každou cenu. Zajímavá je i samotná volba názvu. Proč ne „SE“, jak je u Applu zvykem? „Neo znamená novou éru,“ říká Joswiak. A přesně to má tento model symbolizovat.
TIP: Hledáte to nejlepší možné příslušenství pro váš MacBook? Pak mrkněte na e-shop Appleking.cz a vyberte si ze stovek skvělých brašen, obalů, folii, skel a dalšího skvělého příslušenství za bezkonkurenční ceny. Vše skladem a přípraveno ihned k odeslání a nebo k vyzvednutí na našem showroomu v Brně!
Mac vs. iPad: spojení se nekoná
S příchodem výkonnějších čipů a funkcí, které se stále více prolínají mezi Macem a iPadem, se nabízí otázka: spojí se tyto dvě platformy?
Krátká odpověď zní: ne.
Apple podle Ternuse nepřemýšlí nad tím, jak produkty sloučit, ale jak každý z nich udělat co nejlepší. Přestože iPadOS přebírá některé prvky z macOS a hardware se sbližuje, filozofie zůstává jasná – jde o dva odlišné světy.
Budoucnost? AI „na těle“ a brýle jako nevyhnutelnost
Zatímco Mac a iPad zůstávají oddělené, jiná spojení jsou podle Applu prakticky nevyhnutelná – konkrétně propojení digitálního a fyzického světa. A právě tady přichází ke slovu chytré brýle. Vision Pro sice zatím není komerční hit, ale podle Joswiaka ukazuje směr. Apple věří, že kombinace reality a digitálního obsahu je jen otázkou času.
„Je to nevyhnutelné,“ říká otevřeně. Plnohodnotné Apple Glasses se sice očekávají až v horizontu několika let, ale už teď je jasné, že klíčovou roli v nich sehraje nová generace Siri a pokročilá AI.
Apple u AI sází na použitelnost
V době, kdy dominují nástroje jako ChatGPT nebo Gemini, je Apple často vnímán jako ten, kdo zaostává. Firma to ale vidí jinak.
„Nejde o to vydat technologii. Jde o to, co s ní lidé skutečně zažijí,“ vysvětluje Ternus.
Typickým příkladem je živý překlad v AirPodech – funkce, která funguje na pozadí a uživatel ji ani nemusí vnímat jako „AI“. A právě to je podle Applu cíl: technologie, která není okázalá, ale přirozeně zapadá do každodenního života.
Do budoucna se navíc počítá s otevřenější Siri, která by mohla fungovat jako jakýsi „App Store pro chatboty“ a spolupracovat s různými AI systémy.
Nezvykle i o neúspěších
Možná nejzajímavější část rozhovoru přichází ve chvíli, kdy se téma stočí k neúspěchům. Apple totiž překvapivě otevřeně přiznává, že ne vždy trefil správný směr.
Joswiak připomíná první MacBook Air z roku 2008. Dnes ikonický produkt tehdy propadl – byl drahý, pomalý a měl technické problémy. O dva roky později ale přišla zásadní redesign a z Airu se stal nejpopulárnější notebook na světě.
Ternus zase zmiňuje start Apple Maps v roce 2012. Ten provázely chyby a kritika, ale díky vytrvalosti a postupným vylepšením se z aplikace stal dnes plnohodnotný konkurent. „Nikdo není stoprocentní,“ připomíná Joswiak s odkazem na Steve Jobs. Důležité je podle něj to, co přijde potom.
Jakých bude dalších 50 let?
Na závěr padla otázka, jaké jedno slovo by mělo definovat Apple v příštích 50 letech.
Joswiak volí „lidskost“. Ternus zase „vzrušení“.
A možná právě kombinace těchto dvou přístupů nejlépe vystihuje, kam Apple směřuje – technologicky ambiciózní firma, která se zároveň snaží neztratit kontakt s tím nejdůležitějším: uživateli.
