Vzpomeňme si na éru přibližně před deseti lety. Pro mnoho z nás je tato doba již nostalgická. Z hlediska techniky, kterou používáme každý den, docházelo ke spoustě změn a příchodu novinek. Každý toužil mít iPhone 4, postupně si každý pořizoval první modely iPadu. Operátoři nabízeli první neomezené tarify a ve větších městech jsme si užívali mobilní sítě 3G. V té době byl Facebook na úplném vrcholu v oblasti sociálních sítí a co to šlo se snažil dostat pod kůži systému iOS. Dnes je vše jinak… Facebook si stěžuje na Apple, že ho znevýhodňuje.
Doba, kdy byl Facebook za Apple vděčný
Jak je zde již naznačeno, dříve byl Facebook vděčný za to, že mohl být exkluzivně přímo na iOS. Kdo si na tuto dobu vzpomíná, tak jistě ví, že Facebook byl ve výchozím nastavení součástí nastavení systému iOS a každý uživatel se mohl k Facebooku a Twitteru přihlásit právě prostřednictvím nastavení.
Facebook v té době podporoval jablečnou platformu, která byla na svém obrovském vzrůstu. Přímo v sídle Facebooku snad většina zaměstnanců pracovala právě s iPhonem. Doba je však jiná. Facebook si na Apple stěžuje, že ho dle jeho slov „šikanuje“ a zaměstnance nutí využívat Android. Jak se celá věc vlastně má?
Facebook si stěžuje na Apple. Je to oprávněné?
Facebook má námitky ke stále přísnějším krokům, které Apple podniká v oblasti soukromí uživatelů. Není nic tajného, že byznys Facebooku je na oplátku stavěn na tom, že se zaměřuje na chování svých uživatelů s cílem přizpůsobit reklamy tak, aby mohl Facebook dosahovat vyšších zisků. Aby uměla inteligence, respektive algoritmus, který vyhodnocuje personalizaci reklam, věděl, co vám má skutečně nabídnout, občas zachází až tam, kam byste nečekali, že by mohl jít.
Apple v rámci aktualizací iOS 14.5 hodlá představit novinku, která bude dávat vývojářům za povinnost informovat uživatele o využívání trackingu jejich aktivity. To se ovšem nelíbí Facebooku. Argumentuje tím, že to ohrozí cenu reklam pro malé firmy.
Proti Facebooku se obrací i jeho zaměstnanci
V celém problému jde IDFA. IDFA je služba, která komunikuje mezi Facebookem a dalšími weby o chování uživatele a podle toho může přizpůsobit reklamu. Např. takto může prodejce online obuvi předat Facebooku informaci o vašem nákupu nebo prohlížení si sortimentu a tím Facebook ví, že vám může nabízet další reklamu s obuví, která bude pro vás relevantní.
iOS 14.5 by měl umožnit každému uživateli tuto funkci zablokovat. Facebook se ohání tím, že pro malé a střední podniky bude nyní inzerce na Facebooku mnohem dražší, protože přizpůsobit reklamu uživatelům bude náročnější než doteď.
Někteří zaměstnanci Facebooku však toto tvrzení velmi ostře kritizují s jasným argumentem. Téměř žádný malý nebo střední podnik nevyužívá zaměření reklam skrze IDFA. Je tedy otázkou, do jaké míry Facebook pouze vede válku s Applem a do jaké míry vydělá peníze na informacích o našich životech, které mu každý den dobrovolně svěřujeme.
