Když Apple na začátku roku 2024 uvedl Vision Pro, šlo bez debat o jeden z nejambicióznějších produktů v historii firmy. Headset kombinující virtuální a rozšířenou realitu měl ukázat budoucnost osobní elektroniky a otevřít zcela novou produktovou kategorii. Jenže zdá se, že realita nakonec nebyla taková, jakou si Apple původně představoval. Podle nejnovějších informací známého analytika Ming-Chi Kua totiž Apple v posledních měsících výrazně přehodnotil svou strategii v oblasti prostorových zařízení. A změny mají být natolik zásadní, že se údajně dotýkají samotné budoucnosti řady Vision Pro.
Nový CEO John Ternus výrazně mění plán
Ještě před rokem Kuo tvrdil, že Apple pracuje hned na několika různých zařízeních z rodiny Vision. Ve vývoji mělo být celkem sedm produktů včetně nových verzí Vision Pro, levnějších modelů i dalších experimentálních zařízení.
Dnes je však situace podle jeho zdrojů úplně jiná. Nový šéf Applu John Ternus, který se má 1. září 2026 oficiálně ujmout funkce generálního ředitele společnosti, měl schválit rozsáhlou revizi celé produktové strategie. Výsledkem je údajně výrazné omezení plánů, kdy z původně rozsáhlého portfolia zůstaly pouze dva projekty. A co je možná největším překvapením? Podle Kua mezi nimi není žádný nový Vision Pro.
Vision Pro 2 i Vision Air mají být minulostí
Analytik tvrdí, že Apple zrušil plány na druhou generaci Vision Pro i na odlehčený model Vision Air, o kterém se v minulosti často spekulovalo. Pokud jsou jeho informace správné, znamenalo by to, že Apple minimálně v dohledné době nevidí budoucnost v drahých a relativně rozměrných headsetech, které si na hlavu nasazujete podobně jako lyžařské brýle.
Právě vysoká cena, omezený okruh zákazníků a pomalejší adopce technologie mohly být důvody, proč se firma rozhodla změnit směr. Vision Pro s cenou 3 499 dolarů sice ukázal technologické možnosti Applu, ale současně potvrdil, že podobná zařízení zatím nejsou produktem pro masový trh.
TIP: Máte iPad a hledáte k němu to nejlepší možné příslušenství? Podívejte se na e-shop AppleKing.cz a vyberte si ze stovek různých obalů, krytů, folií, skel a nebo například také klávesnic, které můžete k iPadu využít! Všechno níže uvedené příslušenství je SKLADEM a připraveno ihned k odeslání nebo k vyzvednutí v showroomu v Brně na Palackého třídě 23!
Budoucností jsou prý chytré brýle
Apple má nyní podle dostupných informací soustředit většinu svých zdrojů na vývoj chytrých brýlí. Ve vývoji mají být dva produkty. Prvním jsou chytré AI brýle bez displeje, které mají dorazit v roce 2027. Jejich hlavním konkurentem mají být populární brýle Meta Ray-Ban. Očekává se, že nabídnou kombinaci kamer, mikrofonů, reproduktorů a pokročilé umělé inteligence, která bude uživateli pomáhat během běžného dne.
Nejde tedy o klasické AR brýle zobrazující digitální obsah před očima. Spíše by mělo jít o nenápadný doplněk schopný pořizovat fotografie, překládat texty, poskytovat informace o okolí nebo komunikovat prostřednictvím hlasového asistenta. Právě tento typ produktu má podle analytiků mnohem větší šanci oslovit širokou veřejnost než masivní headsety.
Skutečná rozšířená realita přijde později
Druhým projektem mají být pokročilé AR/XR brýle vybavené displejem. Ty však podle současných plánů dorazí nejdříve v roce 2029. Apple má u nich využít technologii optických vlnovodů. Ta funguje tak, že malé displeje promítají obraz do speciálních průhledných čoček, takže uživatel vidí reálný svět a současně digitální prvky překryté přes něj.
Právě podobná zařízení bývají dlouhodobě označována za skutečný cíl celého odvětví rozšířené reality. Nabídla by totiž komfort běžných brýlí bez nutnosti nosit velký headset. Problémem je, že jejich vývoj je technologicky mimořádně náročný. Výrobci po celém světě stále bojují s omezeními v oblasti baterií, miniaturizace komponent, kvality obrazu i celkové hmotnosti.
Informace od zdrojů se liší – kde je tedy pravda?
Situaci navíc komplikují rozdílné informace od dalších zdrojů. Novinář Mark Gurman z agentury Bloomberg například tvrdí, že Apple sice některé projekty skutečně ukončil, ale zároveň stále testuje Vision Pro 2. Podle jeho informací je však celý segment headsetů momentálně „u ledu“.
Gurman také nedávno uvedl, že Apple pracuje na lehčí a levnější variantě Vision Pro. Ta by se však podle něj mohla objevit až kolem let 2028 nebo 2029. Je tedy možné, že Vision Pro úplně nekončí, ale přesouvá se do pozadí a Apple mu momentálně nepřikládá takovou prioritu jako chytrým brýlím.
Proč Apple mění směr?
Z pohledu byznysu dává podobný krok poměrně velký smysl. Vision Pro je technologický zázrak, ale zároveň zařízení určené pro velmi úzkou skupinu zákazníků. Je drahé, relativně těžké a většina běžných uživatelů zatím nemá důvod nosit podobný headset každý den.
Chytré brýle naopak představují mnohem přirozenější evoluci dnešní elektroniky. Pokud Apple dokáže vytvořit produkt, který bude vypadat jako běžné brýle a současně nabídne schopnosti umělé inteligence, může oslovit miliony zákazníků po celém světě. Právě zde se navíc stále více propojují dvě oblasti, na které Apple v posledních letech sází nejvíce – nositelná elektronika a umělá inteligence.
Apple možná právě přepisuje svou budoucnost
Pokud se současné informace potvrdí, čeká nás zásadní změna v tom, jak Apple přemýšlí o rozšířené realitě. Namísto postupného rozšiřování rodiny Vision Pro se firma údajně rozhodla přeskočit jednu etapu vývoje a soustředit se na produkt, který má šanci uspět mezi běžnými uživateli. To samozřejmě neznamená konec Vision Pro ani rozšířené reality jako takové. Spíše to naznačuje, že Apple začíná více přemýšlet o tom, co zákazníci skutečně chtějí nosit každý den.
A pokud má pravdu Ming-Chi Kuo, budoucnost Applu v této oblasti nebude připomínat futuristický headset z filmů. Místo toho možná za několik let uvidíme něco mnohem nenápadnějšího – obyčejně vypadající brýle, které budou schopné mimořádných věcí.
