Jen den po zveřejnění silných finančních výsledků za třetí fiskální čtvrtletí 2025 svolal šéf Applu Tim Cook mimořádné celofiremní setkání ve Steve Jobs Theater. Nešlo o běžné „town hall“ sezení, ale o jasný signál: Apple bere umělou inteligenci smrtelně vážně a hodlá v ní dohnat (a předehnat) konkurenci. Firmě se v oblasti AI prozatím příliš nedaří a uživatelé zatím Apple Intelligence nepřijali tak, jak by vedení firmy očekávalo. Co tedy Apple hodlá změnit, aby se z „otloukánka“ stal lídrem v oblasti umělé inteligence?
„Apple to musí udělat. Apple to udělá.“
Cook se zaměstnancům svěřil, že AI považuje za revoluci srovnatelnou – nebo dokonce větší – než byl nástup internetu, chytrých telefonů, cloudu či aplikací. A dodal jednoznačně:
„Apple to musí udělat. Apple to udělá. Tohle je příležitost, která je naše.“
Cook tak poprvé otevřeně přiznal, že Apple ve vývoji generativní umělé inteligence zaostal – a zároveň slíbil, že se to rychle změní. Firma podle něj masivně investuje do AI, reorganizuje týmy a nevylučuje ani akvizice, které jí pomohou zrychlit cestu kupředu.
Interní zmatky, přetahování „mozků“ a nový směr vývoje
Setkání přichází ve chvíli, kdy Apple čelí odchodům špičkových odborníků ke konkurenci, především do projektu Superintelligence Labs pod patronátem Met(y). Uvnitř firmy navíc probíhají třenice mezi týmy, dochází ke změnám ve vedení a nejasnostem ohledně strategie.
Jedním z příkladů je tým stojící za Siri, který byl podle všeho zaskočen odkladem nové verze této hlasové asistentky a tím, že Apple se místo vlastního řešení rozhodl spolupracovat s firmami jako OpenAI nebo Anthropic.
Do toho se v zákulisí spekuluje o zájmu Applu koupit AI vyhledávač Perplexity – ačkoliv Cook zatím žádné konkrétní plány nepotvrdil.
Federighi: „Hybridní Siri nefungovala“
Do debaty se vložil i Craig Federighi, šéf softwaru, který popsal, proč firma musela přepracovat plány na novou Siri:
„Chtěli jsme spojit dvě různé architektury – jednu pro běžné úkoly jako přidávání událostí do kalendáře nebo nastavení časovače, druhou založenou na velkých jazykových modelech. Ale zjistili jsme, že hybridní přístup nám nedá kvalitu, kterou uživatelé od Applu očekávají,“ řekl Federighi.
Z toho je jasné, že Apple hodlá jít cestou plně integrované generativní AI, která nabídne novou, mnohem chytřejší Siri– ovšem až v momentě, kdy bude skutečně připravena a bezpečná.
TIP: Máte iPad a hledáte k němu to nejlepší možné příslušenství? Podívejte se na e-shop AppleKing.cz a vyberte si ze stovek různých obalů, krytů, folií, skel a nebo například také klávesnic, které můžete k iPadu využít! Všechno níže uvedené příslušenství je SKLADEM a připraveno ihned k odeslání nebo k vyzvednutí v showroomu v Brně na Palackého třídě 23!
Apple nikdy nebyl první – ale chce být nejlepší
Cook se během setkání odvolal na známou historii firmy:
„Nebýváme první. Byl tu PC před Macem, smartphone před iPhonem, tablet před iPadem, MP3 přehrávač před iPodem. Ale my jsme ty kategorie znovu vynalezli. A přesně tak se dívám i na AI.“
Tím uklidňoval obavy, že Apple v závodě s konkurencí typu Google, Microsoft nebo Meta zaspal. Naopak – podle Cooka má Apple šanci nabídnout AI zážitky, které budou výrazně lepší, bezpečnější a uživatelsky přívětivější.
Setkání se dotklo i dalších témat. Cook zmínil investice do zdravotnických iniciativ, jako je sledování srdečního rytmu nebo vývoj nenápadných zdravotních senzorů. Dále chválil výkonnost Apple TV+, jehož sledovanost i produkční ambice dál rostou.
Rovněž oznámil, že dlouholetý provozní ředitel Jeff Williams brzy odejde do důchodu, což znamená jednu z největších personálních změn za poslední roky.
Co to tedy bude znamenat pro uživatele?
Uživatelé Applu se mohou těšit na zásadní vlnu AI novinek – od nové Siri až po inteligentní funkce napříč systémy iOS, macOS a watchOS. Ale jak je u Applu zvykem, firma nebude spěchat. Cook a jeho tým jasně ukázali, že kvalita, bezpečnost a integrace do ekosystému budou důležitější než to, kdo přijde první.
Budoucnost Applu je (čím dál víc) postavená na Apple Intelligence – a to nejen jako marketingovém pojmu, ale jako dlouhodobé vizi, která má potenciál změnit způsob, jakým s technologiemi komunikujeme.
